観光庁『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』に採択香川県琴平町で企業の継続的な来訪と地域との共生を促進

2026年7月30日

～第1弾として8月5日、大阪で「琴平町の困りごと公開会議」を開催～

(株)パソナ地方創生

香川県琴平町を拠点に、宿泊施設や飲食店等を展開する株式会社パソナ地方創生（本社：香川県仲多度郡琴平町、代表取締役社長：近江淳）は、観光庁が実施する令和8年度『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』の実証事業者に採択。香川県琴平町において、琴平地域と他地域企業の継続的な競争を促す実証事業を7月1日（水）より実施しています。

本事業では、琴平町が抱える地域課題と、企業の事業開発や人材育成等のニーズを結びつけ、域外企業による複数回の現地訪問や、地域事業者との共創テーマの企画設計、初回実証案の策定等を支援します。その第1弾として、8月5日（水）に「QUINTBRIDGE」（大阪市都島区）にて、琴平町の地域事業者が抱える課題を企業に紹介するイベント「香川県琴平町の困りごと公開会議」を開催します。

観光庁では、国内交流市場の拡大に向けて、新たな旅のスタイルや交流機会の創出を目的に、「第2のふるさとづくりプロジェクト」を推進しています。今年度は、各地域とその地域以外の企業の結びつきを強固にする「企業の関係人口化」をテーマに、企業の関心が高い“地域との連携事例”を基にした交流や、継続して来訪してもらうための仕組みづくりを推進する実証事業を全国から選定。さらに、その事業成果を未来へ繋げる効果検証が求められています。

そこでパソナ地方創生は、地域との共創を希望する関西圏内の企業を対象に、歴史ある観光資源を有する琴平町における課題や事業者の取り組みを紹介し、域外企業との共創のきっかけを創出するプロモーションイベントを開催すると共に、同町での事業共創や企業誘致・人材誘致を推進する実証事業を開始いたします。

本事業の第1弾として、8月5日（水）に「QUINTBRIDGE」（大阪市都島区）にて、「香川県琴平町の困りごと公開会議」を開催。琴平町の地域事業者や、同町で事業を展開する域外企業等が登壇し、町内回遊や交通、空き店舗の活用、地域商品の販路開拓、宿泊・飲食業の人材不足など、地域が実際に抱える課題を紹介するとともに、参加者同士の交流から琴平町における新たな共創創出を目指します。

パソナ地方創生では本事業を通して、「第2のふるさと」として、企業が継続的に地域と関わる新しい関係人口モデルの構築に寄与してまいります。

■『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』概要

内容：下記3つのコンテンツを中心に、本事業を推進いたします。

①関西圏における琴平町単独のプロモーションイベントの実施
地域との共創を推進する企業等に向け、琴平町の地域課題や地域事業者の取り組みを紹介し、企業との共創のきっかけを創出するプロモーションイベントを実施

■『企業×地域共創セッション in 大阪 vol.2』～香川県琴平町の困りごと公開会議～
日時：8月5日（水）16:00～18:30（受付開始15:30～）
　　　※19：00から希望者を対象に会費制懇親会を別会場で開催予定
会場：QUINTBRIDGE（大阪府大阪市都島区東野田町4-15-82）

対象：
・観光/交通/宿泊/決済/体験/人材等の領域で、地域の課題に触れ、新たな事業機会を検討したい方
・地域での実証や共創の場を探している新規事業担当者
・社員の越境学習や実践型研修の受入先を探している企業の人事・研修担当者等

プログラム：
第1部本音トークセッション「地域が本当に困っていること」
＜登壇者＞
・株式会社五人百姓池商店 28代目店主池龍太郎氏
・株式会社TABIPPO 代表取締役清水直哉氏
・琴平バス株式会社代表取締役楠木泰二朗氏
・株式会社パソナ地方創生代表取締役社長近江淳

第2部交流会

参加費：無料
共催：株式会社地域創生Coデザイン研究所
申込：https://kotohiranokomarigoto.peatix.com
問い合せ：株式会社パソナ地方創生松田
E-mail：homatsuda@jp.pasona.com

②「共創醸成プログラム」の造成
琴平町との共創を希望する企業に対し、主力産業である「観光」を軸に、地域事業者・関係者との交流と具体的な共創に向けた面談を設定することで、共創テーマの企画設計はもちろん、企業側の社内決裁に向けた説明資料の作成、初回実証案の策定までを包括的にサポートいたします。

同時に、プログラム全体を通して3回以上の来訪機会を構造的に創出し、単年で終わらない、企業と地域の継続的な連携モデルを実現

〈例〉
・参画企業が琴平町での新規サービス開発・自社サービスの実証を推進するプログラム
・参画企業の従業員のエンゲージメント、コミュニケーション向上のためのワーケーションプログラム等

③地域コーディネーターの育成
参画企業の課題やニーズを地域資源と組み合わせることで、企業の課題解決を図る、満足度の高い体験プログラムを提案する「地域コーディネーター」を育成するための勉強会を実施

URL：https://www.mlit.go.jp/kankocho/anewhometown

お問合せ：株式会社パソナ地方創生
Tel 03-6832-7366
E-mail info@chihousousei.jp