観光庁『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』に採択香川県琴平町で、企業と地域が繋がる関係人口創出の新たなモデル構築を目指す

パソナグループで香川県をはじめ四国地方で関係人口創出事業を展開する株式会社地方創生（本社東京都港区、代表取締役社長 近江淳、以下地方創生社）は、観光庁が実施する令和7年度『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』の事業者として採択されました。そして、香川県琴平町において、琴平地域と他地域企業の継続的な関係を築く新たな実証事業を7月14日（月）より開始いたします。

観光庁では、国内交流市場の拡大に向けて、新たな旅のスタイルや交流機会の創出を目的に、「第2のふるさとづくりプロジェクト」を推進しています。今年度は、各地域とその地域以外の企業が共に育む持続可能な観光と、地域と他地域企業との関係づくりをテーマに、観光事業としての持続可能性や経済波及効果を高める実証事業を全国から選定。さらに、その事例を広く展開する仕組みづくりが進められています。

そこで今回、地方創生社では、歴史ある観光資源を有する琴平町にて、地域の文化やコミュニティを活かし、地域と共に課題解決やイノベーション創出に取り組む企業向け滞在型プログラムを開発。参画する他地域企業の誘致や体験プログラムの構築、滞在後のフォローを行います。
また、地域資源を活用することで、参画企業の課題解決を目指す体験プログラムを提案する「地域コーディネーター人材」の育成に取り組むほか、琴平町のプロモーションイベントやSNS等を活用した情報発信により、本事業の認知拡大と同町への来訪促進の強化を図ります。

地方創生社では本事業を通して、「第2のふるさと」として、企業が継続的に地域と関わる新しい関係人口モデルの構築に寄与してまいります。

第2のふるさとづくりプロジェクト『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』概要

期間	2025年7月14日（月）～2026年1月30日（金）
内容	下記3つのコンテンツを中心に、本事業を推進 ①企業向け滞在型プログラムの造成 琴平町の主力産業である「観光」を軸に、他地域企業と地域事業者の交流・共創を図る、滞在型プログラムを開発 〈例〉 ・参画企業が琴平町での新規サービス開発・自社サービスの実証を推進するプログラム ・参画企業の従業員のエンゲージメント、コミュニケーション向上のためのワーケーションプログラム　等 ②地域コーディネーターの育成 参画企業の課題やニーズを地域資源と組み合わせることで、企業の課題解決を図る、満足度の高い体験プログラムを提案する「地域コーディネーター」を育成するための勉強会を実施（2025年秋頃を予定） ③関西圏における琴平町単独のプロモーションイベントの実施 地域との共創を推進する企業等に向け、琴平町の魅力を発信する、同町単独のプロモーションイベントを実施（2025年秋頃を予定）
URL	https://www.mlit.go.jp/kankocho/anewhometown/
お問合せ	株式会社地方創生　 03-6832-7366 info@chihousousei.jp

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